–(Foto Unesco). Líderes de medios globales destacaron las oportunidades y desafíos que enfrentan los medios de comunicación de todo el mundo en la era de la Inteligencia Artificial (IA) durante la Cumbre Mundial de Medios que se celebra en Xinjiang, el noreste de China.

En el encuentro se planteó que, dado que la IA permea todos los aspectos de la vida diaria, el mundo está experimentando una crisis de veracidad ya que es cada vez más difícil para los humanos distinguir entre el contenido real y el inventado en los medios de comunicación, plantearon.

Aunque los contenidos generados por la inteligencia artificial amplían los límites de la creatividad y mejoran la eficacia de la comunicación, también exacerban la difusión de información errónea, incrementan el riesgo de violaciones a la propiedad intelectual y plantean nuevos desafíos para el desarrollo de un ecosistema de comunicación internacional.

La aplicación de la inteligencia artificial generativa y de tecnologías de grandes modelos ha abierto la caja de Pandora del engaño impulsado por la inteligencia artificial. Bajo la embestida de los «deepfakes» de la IA multimodal, que van desde audio hasta video e imágenes, las personas fácilmente pueden perderse en el camino en medio de la niebla de la información falsa.

«Es importante para nosotros entender cómo se está aplicando la inteligencia artificial, particularmente porque estas nuevas tecnologías a menudo contribuyen a esta información falsa y a los discursos de odio que afectan las vidas de millones de personas en todo el planeta», expresó Pierre Krahenbuhl, director general del Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR).

El mal uso de las herramientas de inteligencia artificial ha incrementado significativamente la dificultad del manejo de la información falsa, erosionando la confianza en los medios de comunicación mundiales. De acuerdo con el Informe de Noticias Digitales 2023 publicado por la agencia Reuters, en la respectiva encuesta solamente 40 por ciento de los entrevistados expresó tener confianza en los reportes de los medios de comunicación influenciados por tecnologías como «deepfake».

«Periodistas y organizaciones de medios de comunicación tienen el poder y la responsabilidad de combatir la desinformación y desvelar la verdad para restaurar la confianza del público», expresó Najum Iqbal, jefe de comunicaciones de la delegación regional para Asia Oriental del CICR.

Ante las nuevas características a gran escala, diversas y virales de la producción y difusión de desinformación en la era digital, muchos medios de comunicación mundiales y organizaciones internacionales han comenzado a explorar formas de construir conjuntamente un entorno discursivo público claro y defender el principio fundamental de veracidad.

El grupo de expertos afiliado a la Agencia de Noticias Xinhua publicó el lunes el informe «Responsabilidad y misión de los nuevos medios de comunicación en la era de la IA» durante la VI Cumbre Mundial de Medios celebrada en Urumqi, capital de la región autónoma uygur de Xinjiang, en el noroeste de China.

De acuerdo con el informe, respecto a los posibles efectos adversos de la IA generativa en el sector de los medios de comunicación, un abrumador 85,6 por ciento está a favor de reforzar las medidas de regulación y gobernanza, con una fuerte inclinación hacia la «autodisciplina del sector», la «promulgación de leyes nacionales» y la «regulación interna de la organización de los medios de comunicación».

«Al reunirnos hoy en esta cumbre, tenemos la oportunidad de reforzar la credibilidad de la información al hacer frente a la desinformación, la información falsa y la incitación al odio», señaló Siddharth Chatterjee, coordinador residente del sistema de desarrollo de las Naciones Unidas en China.

Mencionó que la ONU publicó este año los Principios Globales para la Integridad de la Información, instando a Gobiernos, empresas tecnológicas, anunciantes, empresas de relaciones públicas y medios de comunicación a colaborar en la construcción de un ecosistema informativo más ético.

«La unidad y la determinación son más fundamentales que nunca para avanzar hacia nuestros objetivos comunes», afirmó Chatterjee. (Información Agencia Xinhua).